時(shí)下,中產(chǎn)階級(jí)崛起,都市白領(lǐng)都在追求精致、小資的生活品質(zhì)。隨著消費(fèi)升級(jí),我國(guó)已過(guò)了盲目跟風(fēng)、攀比大品牌的時(shí)代。新興的消費(fèi)階級(jí)更加理性,更加注重產(chǎn)品的綜合價(jià)值。然而,高端品牌的價(jià)格與消費(fèi)者還有一定的距離,相對(duì)于很多高端品牌,“輕奢”的品牌定位價(jià)格以更親民的價(jià)格,給普通消費(fèi)者帶去高端精致的生活體驗(yàn),而逐漸成為中產(chǎn)階級(jí)的新寵。輕奢風(fēng)刮起,整體衣柜加盟品牌迎來(lái)新商機(jī)。
輕奢生活,不僅代表一種精品生活方式,更代表著大家正在享受的高質(zhì)量生活細(xì)節(jié),而且絕非是遙不可及的。隨著消費(fèi)不斷升級(jí),以及文化素養(yǎng)的提高,人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化,人們不再追求那些珠光寶氣的奢侈,而更愿意為了個(gè)性、舒適以及精神上的愉悅等付出相對(duì)可接受的“高價(jià)格”。而這,正是輕奢衣柜等家居用品能夠崛起的關(guān)鍵。
輕奢的“輕”除了體現(xiàn)在價(jià)格的親民上,還體現(xiàn)在消費(fèi)人群上,它的主要目標(biāo)消費(fèi)人群是新興的中產(chǎn)階級(jí),他們經(jīng)過(guò)多年的努力拼搏,有一定的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力,對(duì)品質(zhì)有強(qiáng)烈的追求,追求個(gè)性化的同時(shí)重視精神感受。而輕奢衣柜的出現(xiàn),一方面滿足了新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于品質(zhì)與時(shí)尚的追求,在一定程度上彌補(bǔ)了許多人消費(fèi)不起奢侈品的遺憾;另一方面,也給普通消費(fèi)者帶去了高端、精致生活的感受體驗(yàn),因而深得年輕人的歡心。
對(duì)都市人來(lái)說(shuō),奢侈品的意義是不言自明的,在多元的社會(huì)交往中,沒(méi)有一些畫(huà)龍點(diǎn)睛之物壓陣,的確讓人有些底氣不足。輕奢生活的現(xiàn)代意義在于可以提升品位、提升身份認(rèn)同感。
整體衣柜十大品牌的德維爾,為滿足這一群體的喜好,推陳出新。既有現(xiàn)代簡(jiǎn)約時(shí)尚的納維亞系列、炫彩都市系列、四季繽紛系列,又有以北歐輕奢為主的愛(ài)唯爾系列、美式田園系列等,一經(jīng)推出,便成為行業(yè)的矚目焦點(diǎn),且在市場(chǎng)中贏得年輕消費(fèi)群體的良好口碑。
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