2021中國建博會(廣州)緊跟行業(yè)五大新動向

2021年7月20日至23日，第23屆中國建博會（廣州）成功舉辦。作為實至名歸的“冠軍企業(yè)首秀平臺”，今年展會以“建裝理想家，服務新格局”為主題，從新產品、新設計、新技術、新材料和新戰(zhàn)略五個維度，在行業(yè)中發(fā)揮著積極的示范性引領作用，加快了行業(yè)發(fā)展新格局的構建和高質量發(fā)展進程。

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆展會參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，參展企業(yè)中僅上市公司即達36家，定制家居、高定整裝、智能家居、門窗品牌以及五金制品等頭部企業(yè)悉數(shù)亮相。

四天展期內，優(yōu)居研究院密切關注展會動態(tài)，及時輸出一手資訊，助力大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展擴大聲量。展會現(xiàn)場，優(yōu)居研究院記者團通過深度逛展，以行業(yè)觀察者的角度，深入挖掘2021中國建博會（廣州）釋放的前沿動向，以期探索出大家居建材行業(yè)下一步發(fā)展的具體路徑。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

產品“質”上，服務消費升級

通過實地逛展，記者團深刻地感受到：品牌將中國建博會（廣州）作為新產品、新工藝、新設計的輸出平臺，以產品和服務作為載體，呈現(xiàn)出百花齊放，欣欣向榮的行業(yè)生態(tài)。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

各品牌極為重視展廳形象設計和產品的展示，不少企業(yè)采取了多品牌、多業(yè)態(tài)、多品類的模式創(chuàng)新，體現(xiàn)出家居企業(yè)的品牌意識和場景化營銷思維正不斷強化。企業(yè)也在不斷優(yōu)化服務水平，更加貼合消費者的真實需求，提供一站式的家居服務。此外，隨著國民生活水平的提升，對于家居生活品質的理解也更加多元化，健康、舒適、設計、多功能、顏值等也逐漸被納入產品品質的考量因素，大多品牌開始精準定位，不斷提升設計和自主研發(fā)的能力，打造差異化的產品、技術和服務。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

例如，奧普家居攜奧普集成家居與奧普全功能陽臺兩大展位驚艷亮相，奧普全功能陽臺新品同期發(fā)布，聚焦一站式陽臺整裝服務；新標365全候系統(tǒng)作為行業(yè)首個微內核、全場景、分布式家居系統(tǒng)在展會上重磅發(fā)布，引發(fā)了一次行業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新性革命；金牌廚柜&戴昆聯(lián)名設計系列產品也在展會上首次揭開神秘面紗……

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

在消費升級愈演愈烈的當下，“產品品質為王”的時代已然到來，家居家裝行業(yè)作為與消費者緊密相關的產業(yè)，機遇與挑戰(zhàn)并存。而始終以用戶為中心，圍繞產品品質與服務體系下功夫，走出差異化品牌路線，才是企業(yè)搶占市場的最佳制勝法寶。

原創(chuàng)不止，構建設計生態(tài)圈

近年來，新興的原創(chuàng)設計品牌和設計新生力量不斷涌現(xiàn)，推動著中國家居新業(yè)態(tài)和新模式的成熟。與此同時，新中產階級的不斷壯大和中國千禧一代的推動，具備較高審美能力以及高品質生活需求的他們更愿意為設計的附加值買單，也促使著中國原創(chuàng)設計的氛圍更加濃烈。

密切關注行業(yè)發(fā)展的中國建博會（廣州），一直致力于打造大家居建裝行業(yè)設計生態(tài)圈，力求促成行業(yè)前端設計概念展示、中端設計作品商業(yè)轉化和應用、后端成功設計作品展示以及設計思想行業(yè)交流的設計生態(tài)閉環(huán)。展會期間，共舉辦了33場設計活動，包括9場設計特展，24場設計論壇及沙龍。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

其中，有為了培育中國的原創(chuàng)設計力量，特別推出的超11300平方米的“不止‘原創(chuàng)’”設計館；還有由MEXARTS漾美集團董事長、漾美設計院院長呂東丹擔任總策展人，以打造“中國人的理想家”為愿景的國際精裝設計展；以及為挖掘更多高端定制品牌而誕生的“2021中國建博會（廣州）設計節(jié)……

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

中國建博會負責人華謙生表示，“希望通過中國建博會（廣州）的平臺影響力，培養(yǎng)和催生越來越多的優(yōu)質原創(chuàng)品牌，讓屬于中國的原創(chuàng)設計成為未來大家居建裝行業(yè)的中堅力量，進而形成完整的、健康的行業(yè)生態(tài)鏈，持續(xù)不斷地為中國原創(chuàng)設計注入新鮮血液?！?/p>

如今，中國原創(chuàng)設計正在茁壯成長，以中國建博會（廣州）為代表的多個行業(yè)展會平臺，均在扶持原創(chuàng)設計方面體現(xiàn)出強勁勢頭，從流量、渠道到供應鏈資源，全方位解決原創(chuàng)設計品牌發(fā)展困境，設身處地為設計師的發(fā)展提供切實幫助，中國原創(chuàng)設計的未來必然可期。

技術創(chuàng)新，緊抓智能風口

在新冠肺炎疫情的持續(xù)影響下，消費者智能化的訴求不斷提升，更便捷、更具體驗感的家居模式備受追捧。我國著名經濟學家、國務院參事室調查中心理事長姚景源在展會現(xiàn)場的精彩演講中提到，“智能家居入戶擁有廣闊的空間和不可限量的前景?！?/strong>

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

記者留意到，智能家居在中國建博會（廣州）的比重明顯在逐年提升，與往年相比，今年智能家居的參展品類更豐富，參展商質量也更高。本次展會共設有2.1、3.1和4.1三個智能家居主題展館，共吸引了螢石、鴻雁、涂鴉、凱迪仕、小度、歐瑞博、TCL、康佳、聯(lián)想、電信、綠米、云米、創(chuàng)米、Yeelight、飛利浦等近200家智能家居企業(yè)參展，也印證著中國建博會（廣州）的影響力正在滲透到行業(yè)各個細分領域。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

隨著智能設備市場越來越多元化，用戶群體已經越來越不能滿足智能單品的應用，消費者更加關注通過智能產品之間的聯(lián)動，打造各種各樣的智慧化場景，帶來更高品質且智慧化的家居體驗。本次展會上，歐瑞博、小度、鴻雁、綠米等眾多全屋智能企業(yè)也開始積極擁抱智能生態(tài)。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

對于家居企業(yè)來說，除了搶抓5G時代新機遇，加速工業(yè)與創(chuàng)新科技的融合，積極探索制造業(yè)智能化轉型發(fā)展路徑，未來還需在進一步升級改善智能化單品的基礎上，實現(xiàn)跨產品、跨品類的互動，如何打造更大的平臺，滿足用戶在不同場景下的個性化需求，關系著智能家居的長遠發(fā)展。

數(shù)字營銷，助推產業(yè)升級

移動5G時代，數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，企業(yè)與用戶線上化遷移趨勢明顯。展會期間，由優(yōu)居、騰訊家居丨貝殼聯(lián)合中國建博會（廣州）發(fā)布的《2021中國人居數(shù)字化報告》顯示，“疫情加速了線上線下的深度融合，改善型家裝已成為行業(yè)新的增長契機，家居數(shù)字化進程提速。用戶對數(shù)字化設計認知度高，數(shù)字化設計需求存量大，或將成為主流趨勢?！?/p>

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

有著數(shù)字軟件服務商“基因”的尚品宅配，在展會現(xiàn)場向記者表示，尚品宅配建立了以“直營店+加盟店”的線下實體店與O2O互聯(lián)網營銷平臺線上渠道，也將攜手京東進行線上線下渠道的深度融合，獲取更多目標消費群；打扮家聯(lián)合創(chuàng)始人勾玉東也在演講中強調道，“數(shù)字化是家裝實現(xiàn)跨越式發(fā)展的基石”……

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

與此同時，短視頻、直播等線上內容傳播形式的火爆，助推著家居行業(yè)數(shù)字化營銷快速增長，許多家居企業(yè)逐漸意識到數(shù)字營銷重要性，品牌的營銷重心開始傾斜，朝著線上線下融合的方向發(fā)展。

記者在逛展中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在展會現(xiàn)場紛紛利用網紅打卡、手機直播、線上互動等方式，與用戶進行深度互動并產生情感鏈接，進一步放大品牌影響力。展會也在積極運用線上平臺，例如官方小程序、微信公眾號、視頻號、抖音等工具形成全方位宣傳矩陣，為線下展會進行引流，進一步優(yōu)化到會專業(yè)觀眾的地區(qū)來源結構和性質結構，為企業(yè)的數(shù)字化轉型賦能。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

數(shù)字經濟已成為我國拉動經濟增長的一個重要引擎，隨著工業(yè)4.0、數(shù)字化工廠概念的持續(xù)升溫，數(shù)字化轉型也將成為未來家居市場競爭的重要因素。

打破壁壘，全鏈融合發(fā)展

后疫情時代的到來，國民對居住環(huán)境的品質提出更高要求，房地產和家居建材行業(yè)的深度融合，實現(xiàn)上下游產業(yè)鏈資源的高效匹配，共同推出更適應市場需求的產品與服務，將成為未來趨勢。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

對于如何迎合這一大趨勢，中國房地產業(yè)協(xié)會內裝委員會秘書長陳琬表示，完善行業(yè)上下游企業(yè)之間、行業(yè)之間的規(guī)范和標準的同時，要幫助家居、裝飾裝修建材企業(yè)在新產品、新技術、新材料、新應用上達到新突破。

另一方面，家居建裝一體化趨勢日益明顯，家居家裝產業(yè)正在邁入大融合、大服務的時代。在2021整裝與定制大家居產業(yè)峰會上，優(yōu)居總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志也特別提到，“要打通家居、家裝行業(yè)的壁壘，建立行業(yè)標準，促進行業(yè)實現(xiàn)共融發(fā)展，整裝和材料企業(yè)、定制企業(yè)包括門窗企業(yè)也要融合一體，服務好不同類型的客戶，共同創(chuàng)造行業(yè)價值。”

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

作為大家居建裝行業(yè)展會，本屆中國建博會（廣州）匯集了房地產企業(yè)、優(yōu)質供應商、產業(yè)投資機構等，相關的展示、會議和論壇等活動多達13場，為行業(yè)上下游建立起高效對接橋梁。展出題材不僅對行業(yè)上下游進行了全面覆蓋，還幾乎囊括了相關細分題材的頭部品牌，從上游的生產設備、輔料配件，到整體成品全屋定制，智能家居，再到新興題材如巖板、整體陽臺、全衛(wèi)定制等都有涉及。

毋庸置疑，中國建博會（廣州）在賦能企業(yè)開辟新渠道，驅動產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展方面，作出了不容忽視的重要貢獻。同時可以肯定的是，進一步探索產業(yè)鏈深度融合發(fā)展，著力打通關鍵環(huán)節(jié)，推進各鏈條互動聯(lián)動，形成良性循環(huán)，將成為整個大家居建材行業(yè)的共同課題。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

總體來看，盡管今年是中國建博會（廣州）第一次延期開展，參展商的熱情空前高漲，現(xiàn)場人流量也十分可觀，各品牌在展會上的招商成果頗豐，展會“云參展”、“云觀展”等科技創(chuàng)新令人矚目……總之，第23屆中國建博會（廣州）的圓滿落幕，也預示著行業(yè)的穩(wěn)步向好態(tài)勢，展會進一步擴大的行業(yè)影響力和不斷匯聚的優(yōu)質創(chuàng)新資源，也將成為助推產業(yè)轉型升級的新引擎。

(文章來源：中國建博會-公眾號，侵刪)