2021中國(guó)建博會(huì)(廣州)緊跟行業(yè)五大新動(dòng)向

2021年7月20日至23日，第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）成功舉辦。作為實(shí)至名歸的“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”，今年展會(huì)以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，從新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略五個(gè)維度，在行業(yè)中發(fā)揮著積極的示范性引領(lǐng)作用，加快了行業(yè)發(fā)展新格局的構(gòu)建和高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，參展企業(yè)中僅上市公司即達(dá)36家，定制家居、高定整裝、智能家居、門(mén)窗品牌以及五金制品等頭部企業(yè)悉數(shù)亮相。

四天展期內(nèi)，優(yōu)居研究院密切關(guān)注展會(huì)動(dòng)態(tài)，及時(shí)輸出一手資訊，助力大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展擴(kuò)大聲量。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)居研究院記者團(tuán)通過(guò)深度逛展，以行業(yè)觀察者的角度，深入挖掘2021中國(guó)建博會(huì)（廣州）釋放的前沿動(dòng)向，以期探索出大家居建材行業(yè)下一步發(fā)展的具體路徑。

(圖片來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

產(chǎn)品“質(zhì)”上，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)

通過(guò)實(shí)地逛展，記者團(tuán)深刻地感受到：品牌將中國(guó)建博會(huì)（廣州）作為新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)計(jì)的輸出平臺(tái)，以產(chǎn)品和服務(wù)作為載體，呈現(xiàn)出百花齊放，欣欣向榮的行業(yè)生態(tài)。

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各品牌極為重視展廳形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的展示，不少企業(yè)采取了多品牌、多業(yè)態(tài)、多品類(lèi)的模式創(chuàng)新，體現(xiàn)出家居企業(yè)的品牌意識(shí)和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)思維正不斷強(qiáng)化。企業(yè)也在不斷優(yōu)化服務(wù)水平，更加貼合消費(fèi)者的真實(shí)需求，提供一站式的家居服務(wù)。此外，隨著國(guó)民生活水平的提升，對(duì)于家居生活品質(zhì)的理解也更加多元化，健康、舒適、設(shè)計(jì)、多功能、顏值等也逐漸被納入產(chǎn)品品質(zhì)的考量因素，大多品牌開(kāi)始精準(zhǔn)定位，不斷提升設(shè)計(jì)和自主研發(fā)的能力，打造差異化的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。

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例如，奧普家居攜奧普集成家居與奧普全功能陽(yáng)臺(tái)兩大展位驚艷亮相，奧普全功能陽(yáng)臺(tái)新品同期發(fā)布，聚焦一站式陽(yáng)臺(tái)整裝服務(wù)；新標(biāo)365全候系統(tǒng)作為行業(yè)首個(gè)微內(nèi)核、全場(chǎng)景、分布式家居系統(tǒng)在展會(huì)上重磅發(fā)布，引發(fā)了一次行業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新性革命；金牌廚柜&戴昆聯(lián)名設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品也在展會(huì)上首次揭開(kāi)神秘面紗……

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在消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈的當(dāng)下，“產(chǎn)品品質(zhì)為王”的時(shí)代已然到來(lái)，家居家裝行業(yè)作為與消費(fèi)者緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。而始終以用戶(hù)為中心，圍繞產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體系下功夫，走出差異化品牌路線，才是企業(yè)搶占市場(chǎng)的最佳制勝法寶。

原創(chuàng)不止，構(gòu)建設(shè)計(jì)生態(tài)圈

近年來(lái)，新興的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌和設(shè)計(jì)新生力量不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)著中國(guó)家居新業(yè)態(tài)和新模式的成熟。與此同時(shí)，新中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大和中國(guó)千禧一代的推動(dòng)，具備較高審美能力以及高品質(zhì)生活需求的他們更愿意為設(shè)計(jì)的附加值買(mǎi)單，也促使著中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的氛圍更加濃烈。

密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展的中國(guó)建博會(huì)（廣州），一直致力于打造大家居建裝行業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)圈，力求促成行業(yè)前端設(shè)計(jì)概念展示、中端設(shè)計(jì)作品商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用、后端成功設(shè)計(jì)作品展示以及設(shè)計(jì)思想行業(yè)交流的設(shè)計(jì)生態(tài)閉環(huán)。展會(huì)期間，共舉辦了33場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)，包括9場(chǎng)設(shè)計(jì)特展，24場(chǎng)設(shè)計(jì)論壇及沙龍。

(圖片來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

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其中，有為了培育中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，特別推出的超11300平方米的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計(jì)館；還有由MEXARTS漾美集團(tuán)董事長(zhǎng)、漾美設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)呂東丹擔(dān)任總策展人，以打造“中國(guó)人的理想家”為愿景的國(guó)際精裝設(shè)計(jì)展；以及為挖掘更多高端定制品牌而誕生的“2021中國(guó)建博會(huì)（廣州）設(shè)計(jì)節(jié)……

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中國(guó)建博會(huì)負(fù)責(zé)人華謙生表示，“希望通過(guò)中國(guó)建博會(huì)（廣州）的平臺(tái)影響力，培養(yǎng)和催生越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌，讓屬于中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為未來(lái)大家居建裝行業(yè)的中堅(jiān)力量，進(jìn)而形成完整的、健康的行業(yè)生態(tài)鏈，持續(xù)不斷地為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)注入新鮮血液。”

如今，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)正在茁壯成長(zhǎng)，以中國(guó)建博會(huì)（廣州）為代表的多個(gè)行業(yè)展會(huì)平臺(tái)，均在扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，從流量、渠道到供應(yīng)鏈資源，全方位解決原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌發(fā)展困境，設(shè)身處地為設(shè)計(jì)師的發(fā)展提供切實(shí)幫助，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的未來(lái)必然可期。

技術(shù)創(chuàng)新，緊抓智能風(fēng)口

在新冠肺炎疫情的持續(xù)影響下，消費(fèi)者智能化的訴求不斷提升，更便捷、更具體驗(yàn)感的家居模式備受追捧。我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)務(wù)院參事室調(diào)查中心理事長(zhǎng)姚景源在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精彩演講中提到，“智能家居入戶(hù)擁有廣闊的空間和不可限量的前景?！?/strong>

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記者留意到，智能家居在中國(guó)建博會(huì)（廣州）的比重明顯在逐年提升，與往年相比，今年智能家居的參展品類(lèi)更豐富，參展商質(zhì)量也更高。本次展會(huì)共設(shè)有2.1、3.1和4.1三個(gè)智能家居主題展館，共吸引了螢石、鴻雁、涂鴉、凱迪仕、小度、歐瑞博、TCL、康佳、聯(lián)想、電信、綠米、云米、創(chuàng)米、Yeelight、飛利浦等近200家智能家居企業(yè)參展，也印證著中國(guó)建博會(huì)（廣州）的影響力正在滲透到行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

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隨著智能設(shè)備市場(chǎng)越來(lái)越多元化，用戶(hù)群體已經(jīng)越來(lái)越不能滿(mǎn)足智能單品的應(yīng)用，消費(fèi)者更加關(guān)注通過(guò)智能產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)，打造各種各樣的智慧化場(chǎng)景，帶來(lái)更高品質(zhì)且智慧化的家居體驗(yàn)。本次展會(huì)上，歐瑞博、小度、鴻雁、綠米等眾多全屋智能企業(yè)也開(kāi)始積極擁抱智能生態(tài)。

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對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了搶抓5G時(shí)代新機(jī)遇，加速工業(yè)與創(chuàng)新科技的融合，積極探索制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，未來(lái)還需在進(jìn)一步升級(jí)改善智能化單品的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)品、跨品類(lèi)的互動(dòng)，如何打造更大的平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的個(gè)性化需求，關(guān)系著智能家居的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

移動(dòng)5G時(shí)代，數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，企業(yè)與用戶(hù)線上化遷移趨勢(shì)明顯。展會(huì)期間，由優(yōu)居、騰訊家居丨貝殼聯(lián)合中國(guó)建博會(huì)（廣州）發(fā)布的《2021中國(guó)人居數(shù)字化報(bào)告》顯示，“疫情加速了線上線下的深度融合，改善型家裝已成為行業(yè)新的增長(zhǎng)契機(jī)，家居數(shù)字化進(jìn)程提速。用戶(hù)對(duì)數(shù)字化設(shè)計(jì)認(rèn)知度高，數(shù)字化設(shè)計(jì)需求存量大，或?qū)⒊蔀橹髁髭厔?shì)?！?/p>

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有著數(shù)字軟件服務(wù)商“基因”的尚品宅配，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向記者表示，尚品宅配建立了以“直營(yíng)店+加盟店”的線下實(shí)體店與O2O互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)線上渠道，也將攜手京東進(jìn)行線上線下渠道的深度融合，獲取更多目標(biāo)消費(fèi)群；打扮家聯(lián)合創(chuàng)始人勾玉東也在演講中強(qiáng)調(diào)道，“數(shù)字化是家裝實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的基石”……

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與此同時(shí)，短視頻、直播等線上內(nèi)容傳播形式的火爆，助推著家居行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)快速增長(zhǎng)，許多家居企業(yè)逐漸意識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重要性，品牌的營(yíng)銷(xiāo)重心開(kāi)始傾斜，朝著線上線下融合的方向發(fā)展。

記者在逛展中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)紛紛利用網(wǎng)紅打卡、手機(jī)直播、線上互動(dòng)等方式，與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)并產(chǎn)生情感鏈接，進(jìn)一步放大品牌影響力。展會(huì)也在積極運(yùn)用線上平臺(tái)，例如官方小程序、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等工具形成全方位宣傳矩陣，為線下展會(huì)進(jìn)行引流，進(jìn)一步優(yōu)化到會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾的地區(qū)來(lái)源結(jié)構(gòu)和性質(zhì)結(jié)構(gòu)，為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要引擎，隨著工業(yè)4.0、數(shù)字化工廠概念的持續(xù)升溫，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將成為未來(lái)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。

打破壁壘，全鏈融合發(fā)展

后疫情時(shí)代的到來(lái)，國(guó)民對(duì)居住環(huán)境的品質(zhì)提出更高要求，房地產(chǎn)和家居建材行業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源的高效匹配，共同推出更適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品與服務(wù)，將成為未來(lái)趨勢(shì)。

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對(duì)于如何迎合這一大趨勢(shì)，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳琬表示，完善行業(yè)上下游企業(yè)之間、行業(yè)之間的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，要幫助家居、裝飾裝修建材企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新應(yīng)用上達(dá)到新突破。

另一方面，家居建裝一體化趨勢(shì)日益明顯，家居家裝產(chǎn)業(yè)正在邁入大融合、大服務(wù)的時(shí)代。在2021整裝與定制大家居產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，優(yōu)居總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志也特別提到，“要打通家居、家裝行業(yè)的壁壘，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)共融發(fā)展，整裝和材料企業(yè)、定制企業(yè)包括門(mén)窗企業(yè)也要融合一體，服務(wù)好不同類(lèi)型的客戶(hù)，共同創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值?！?/p>

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作為大家居建裝行業(yè)展會(huì)，本屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）匯集了房地產(chǎn)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)等，相關(guān)的展示、會(huì)議和論壇等活動(dòng)多達(dá)13場(chǎng)，為行業(yè)上下游建立起高效對(duì)接橋梁。展出題材不僅對(duì)行業(yè)上下游進(jìn)行了全面覆蓋，還幾乎囊括了相關(guān)細(xì)分題材的頭部品牌，從上游的生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件，到整體成品全屋定制，智能家居，再到新興題材如巖板、整體陽(yáng)臺(tái)、全衛(wèi)定制等都有涉及。

毋庸置疑，中國(guó)建博會(huì)（廣州）在賦能企業(yè)開(kāi)辟新渠道，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展方面，作出了不容忽視的重要貢獻(xiàn)。同時(shí)可以肯定的是，進(jìn)一步探索產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展，著力打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推進(jìn)各鏈條互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，形成良性循環(huán)，將成為整個(gè)大家居建材行業(yè)的共同課題。

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總體來(lái)看，盡管今年是中國(guó)建博會(huì)（廣州）第一次延期開(kāi)展，參展商的熱情空前高漲，現(xiàn)場(chǎng)人流量也十分可觀，各品牌在展會(huì)上的招商成果頗豐，展會(huì)“云參展”、“云觀展”等科技創(chuàng)新令人矚目……總之，第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）的圓滿(mǎn)落幕，也預(yù)示著行業(yè)的穩(wěn)步向好態(tài)勢(shì)，展會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大的行業(yè)影響力和不斷匯聚的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，也將成為助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

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