廝殺成疾的家居市場(chǎng)，定制家具十大知名品牌該如何破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

家具市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已是老生常談的話題，每隔一段時(shí)間總會(huì)被業(yè)內(nèi)人士拿來(lái)炒幾次。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)制造業(yè)來(lái)說(shuō)就像一塊毒瘤，想撇掉卻又很無(wú)力。家具行業(yè)的產(chǎn)品特性，使產(chǎn)品“克隆”不是那么難的事情，從外觀、功能，甚至服務(wù)上，都能有模有樣地照抄不誤。這就使得一些擁有原創(chuàng)性產(chǎn)品的企業(yè)很是頭疼，想保護(hù)自己企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)又很無(wú)力。在當(dāng)前廝殺成疾的家居市場(chǎng)，定制家具十大知名品牌該如何破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)呢？

產(chǎn)品差異化

與同質(zhì)化相對(duì)應(yīng)的此無(wú)非是“差異化‘這個(gè)詞。差異化競(jìng)爭(zhēng)大家都知道，重點(diǎn)是如何做，該怎么做？似乎是一場(chǎng)很漫長(zhǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。定制家具行業(yè)本質(zhì)是”智造“行業(yè)，而不是”制造”行業(yè)，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力和科技研發(fā)能力要求很高。這對(duì)于那些亦步亦趨的進(jìn)行模仿的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)的驗(yàn)證下自然不用多久就會(huì)暴漏出來(lái)。所以，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持在這些核心技術(shù)上下功夫，多設(shè)計(jì)生產(chǎn)滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加大創(chuàng)新力度，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，力求在行業(yè)中脫穎而出。

服務(wù)差異化

當(dāng)今消費(fèi)者除了愿意為品質(zhì)買(mǎi)單之外，也更關(guān)注服務(wù)的差異化，人性化，好的服務(wù)能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn)。多少知名品牌能夠脫穎而出，屹立市場(chǎng)百年不倒，除了其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之外，消費(fèi)者還樂(lè)意買(mǎi)單的是其品牌的高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)。多少年來(lái)，我們一直追捧標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，其無(wú)疑能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)能力。但現(xiàn)在，我們除了需要做好標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，還要在此基礎(chǔ)上發(fā)展個(gè)性化服務(wù)，來(lái)區(qū)別與其他品牌的差異性，讓個(gè)性化服務(wù)在標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的基礎(chǔ)上錦上添花。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)都提出了更高的要求，他們講究品質(zhì)，講究品牌，消費(fèi)方式多樣，呈現(xiàn)出極具個(gè)性化的特征，而這些新現(xiàn)象實(shí)際上對(duì)定制家具企業(yè)而言，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。因此，在同質(zhì)化問(wèn)題“懸而未決”的背景下，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力，發(fā)揮品牌影響力等等，接下來(lái)定制家具十大知名品牌企業(yè)還有更多的工作要做。

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