全屋定制是定制家具的延伸業(yè)務(wù),由于單值高、利潤空間大,從去年興起開始,不少經(jīng)銷商都希望分得一杯羹,因此像德維爾這樣的全屋定制品牌也成了投資商們青睞對象。可是在市場上,全屋定制家具價格高昂,一般的客單價都會高達數(shù)萬乃至十幾萬,如何搶占客流,是終端營銷的關(guān)鍵。
營銷模式要不斷創(chuàng)新
從市場上看,爆破營銷、品牌聯(lián)盟仍然是主要形式,在此基礎(chǔ)上又延伸出多種形式,如熱點營銷、品牌與商場聯(lián)合營銷、明星見面會、演唱會等,從之前簡單地打折、抽獎、送禮品,到現(xiàn)在的多方合作,不斷創(chuàng)新營銷才能吸引客流。
以德維爾為例,德維爾去年湛江區(qū)域的明星簽售和今年連云港商超店與萬達合作,都創(chuàng)下了近兩百單的好成績,讓更多區(qū)域市場的經(jīng)銷商看到了更多營銷合作的商機。
要善于利用新技術(shù)打造消費體驗
在利用新技術(shù)吸引眼球的時候,請不要忘記,你的產(chǎn)品品質(zhì)一定要過關(guān)。任何營銷都要基于好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上才能成功,不然華而不實的花俏功夫更讓人唾棄。在互聯(lián)網(wǎng)時代,幾乎各行各業(yè)都離不開互聯(lián)網(wǎng),作為傳統(tǒng)的家具行業(yè),更要用于學(xué)會利用新技術(shù),才能打破固有的困局。德維爾自去年搭建了全屋定制O2O電商商城后,便源源不斷地為終端門店輸送精準(zhǔn)客戶。同時,德維爾的營銷體系還一直與時俱進,相繼引入VR、AR等虛擬技術(shù),徹底顛覆了終端消費體驗,為門店在營銷上提供了更多的可能。
如今80、90后漸漸成為消費主力軍,在消費中價格因素固然重要,但這一群體更多會關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑、消費服務(wù)等多方面因素,因此經(jīng)銷商要想做好這門生意,就必須扎扎實實全面發(fā)展。
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